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知识竞答类APP开发能走多远?

知识竞答类APP开发能走多远?

西瓜视频、冲顶大会这些知识竞答类APP爆红朋友圈,以答题冲关的形式,只要答对12道题就能和其他胜利者平分奖金。

 

单是冲顶大会,一场竞猜最高能达到几十余万人。火爆背后,更多的人发出疑问,这样的“撒钱”竞猜,靠什么盈利?能火多久?

 

“撒钱”大战带火直播答题

 

直播答题,一夜间就火了。微博、朋友圈、微信群、直播平台,到处是复活码、邀请码以及关于奖金的讨论。

 

实际上,直播答题就是在直播APP内在线答题。

 

目前,包括花椒、映客、西瓜视频等多个直播平台都推出了类似玩法。

 

在这些直播答题APP内,每天都会进行多场直播节目。

 

只要在节目时间进入直播房间,就可以在主持人的带领下进行百科竞答游戏,答对所有题目就能和其他游戏赢家一起平分现金大奖。

 

花椒直播《百万赢家》(此前名为《百万作战》)给出的数据显示,截至1月11日,《百万赢家》共举办51场直播,每天的观看用户数量都达到百万级,累计奖金池达2235万,近250万人次获奖。

 

《芝士超人》《百万英雄》每场答题的在线人数也逐渐攀升,目前升至300万左右,直播答题火爆程度可见一斑。

 

答题太火让服务器屡屡瘫痪

 

直播答题有多火?多个直播平台服务器多次瘫痪。

 

实际上,几百万人一同在线的确会带给服务器不小的压力,更何况是新上线的APP,他们或许还没有想到自己会火得这么快。

 

同时在线人数过高导致瞬间的数据流量过于凶猛,服务器被压瘫痪了。

 

对此,几家APP给出的补偿方案大多是赠送复活卡,有的选择额外增加一场福利场游戏。

 

火爆原因不仅只是高额奖金

 

直播答题为何这么火爆?

 

互联网观察家葛甲对记者表示,直播答题把直播、问答、综艺等各种元素巧妙结合在一起,塑造出一种新的娱乐形式,创新意义十足。

 

为何会这么火,对比一下过去几十年一直火热的电视益智闯关就明白了,电视闯关的观众绝大部分是围观者,而如今的直播答题,观众既可以围观也能参与,互动性增强了。

 

此外直播答题是移动化的,参与的限制条件较少,随时随地都可以。

 

但直播答题营造的现场感和戏剧性程度并不比电视差,且有高额奖金作为激励,受到追捧是必然的。

 

直播答题这一玩法在多年知识竞赛类电视节目的教育下拥有较高的群众基础,电视媒体上受限于议程设置和播出,决定了那个时期只能是少数人参与多数人围观的模式,但手机App直播大大降低了用户参与门槛扩大了参与群体,直播答题也大大激活了直播的实时互动性,让直播厂商蜂拥而至。

 

“直播答题具有很强的交互性,没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟的时间里,保持高度集中,品牌专场的方式又会刺激用户最大限度去了解这个企业,这种方式已经是互联网最有效的营销模式之一”。

 

映客方面的负责人也直言,“现在获取流量成本水涨船高,如此简单、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平台介入说明大家对其认可,后续如何留住用户才是对各个平台的实力考量。”

 

直播答题“烧钱”模式能否持续

 

在各平台的互相竞争中,答题直播的场均奖金越来越高,5万元、20万元、100万元、300万元……

 

西瓜视频一天拿出910万元作为奖金,《百万赢家》一天13场瓜分1300万元,其他平台每天的奖金支出也超500万元,直播答题可谓“烧钱”。

 

有人质疑,直播平台能否承担如此高昂的成本,如此烧钱的模式怎么能够持续?

 

对此,花椒直播联合创始人于丹表示,“互联网的产品大多数是这样子来做的,我想说,我们对这个直播竞答产品,是非常有信心的。我觉得直播竞答产品是给直播,不论是内容形式还是技术、还有商业伙伴,都是一种赋能。所以我们对它的投入非常坚决,所以我觉得我们会一直让这个产品更好下去。”

 

直播答题这种模式可以持续,因为从传播形式来看基本是无懈可击的,目前有很多运营方在大把撒钱,也是与近期不断飙升的用户数据有关,他们看到了其中的颠覆力量,因而舍得投入。

 

不过,也有人认为,这种商业模式很难持续,因为直播答题并没有持续的用户需求,尽管有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难,“这场撒币大战火得快,谢得也快”。同时,他认为这种模式虽然是较快的获客模式,但这种用户很难有黏度,因为互联网行业内有一句话叫,“用户选择你很容易的话,那么放弃你也很容易。”

 

直播平台不是唯一为巨额奖金买单的,看到了直播答题如此火爆的场景,不少公司也纷纷献上橄榄枝,与其进行广告合作。“我们已经接到大量的合作伙伴的商业合作需求,更多的商业合作案例将陆续开展,快消、教育、娱乐、电商等领域的客户成为我们合作的主力军。”有直播平台相关负责人透露。

 

“广告是互联网企业盈利模式,直播答题也是一样。”业内人士说,随着直播问答成为全民参与游戏,无论是“冠名”,还是主持人的口播,广告在这种封闭情境中,效果是可期的。

 

不过,也有业内人士认为,直播答题只是一时之需,没有持续的用户需求,这种商业模式很难持续,“来也匆匆,去也匆匆”。

 

微唯宝-知识竞答APP开发咨询热线:400-682-0731


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